Еще пару лет назад многие были уверены: текст, написанный искусственным интеллектом, легко узнать. Он слишком правильный, слишком гладкий, слишком безликий. Но сегодня все сложнее. Современные модели научились имитировать интонацию, менять стиль, добавлять эмоции и даже ошибаться (да что уж скрывать - мы сами профессионально научились тренировать ИИ так, чтбы его тексты невозможно было отличить от человека). 

Поэтому сегодня искать отдельные слова-маркеры уже бессмысленно.

Настоящий признак машинного текста находится глубже, и если у вас за спиной есть филологическое образование - радуйтесь, ведь наконец оно вам пригодится в реальном бизнесе.

Причина в том, что “поймать ИИ за хвост” можно лишь разбираясь не в лексике, а в том, как строится сама мысль.

За последние месяцы я перечитала сотни текстов, написанных людьми и нейросетями. И заметила одну закономерность: искусственный интеллект постоянно воспроизводит одни и те же речевые конструкции. Они не являются ошибками с точки зрения русского языка, но именно их регулярность делает текст механическим.

Разберем самые распространенные.

ИИ косяк №1. «Это не просто...»

Пожалуй, самая популярная конструкция последних двух лет, от которой уже подергивается глаз.

«Это не просто кофе, это ритуал.»

«Это не просто ресторан, это философия.»

«Это не просто фильм, это эмоциональный опыт.»

Хочется добавить - это не простой ИИшный текст, это супер ИИшный текст)

С точки зрения русского языка такая модель приемлема, если во второй части происходит такой смысловой скачок, после которого у автора остановится дыхание от волнения и новизны. Т.е текст должен быть чрезвычайно неожиданным.

Еще эта конструкция уместна, если во второй части автор раскрывает читателю некую секретную информацию, которую просто невозможно было предсказать.

Во всех остальных случаях это типичные литературные рюши, чтобы увеличить количество символов в статье. Вроде прикольно, но смысловой нагрузки ноль.

Так что если вы читаете статьи и видите там “не просто текст, а очень важный текст” - знайте, что его писал ИИавтор.

ИИ косяк №2. «Когда происходит А, это может привести к В»

Давайте сначала прочитаем пример, а потом разберемся.

Вариант 1. Когда руководитель редко дает обратную связь, это может привести к снижению вовлеченности сотрудников.

Вариант 2. Когда руководитель редко дает обратную связь, сотрудники теряют вовлеченность.

Если бы вы попросили иностранца выбрать, какое из этих двух предложений более логичное, он бы выбрал первый вариант. Все потому, что на английском причинно-следственные формулировки собираются по конструкции When this happens, it may lead to…

Все бы ничего, но русские так не думают. Разговорная речь носителя русского языка - проще и сильно легче, без сложных предложений.

Поэтому второй лайфхак как определить автора текста - просто прочитайте его вслух. Вы интуитивно начнете запинаться в тех местах, где вам непривычно/сложно/неудобно говорить. С большой долей вероятности перед вами статья от ИИавтора.

ИИ косяк №3. «Это не про знания. Это про...»

Пожалуй, один из самых распространенных багов ИИавтора. Вы 100% видели эту конструкцию, ведь ею ИИ пытается объяснить вообще все.

Это не про продажи. Это про маркетинг.

Это не про цены. Это про доверие.

Это не про людей. Это про путь.

Можно продолжать до бесконечности, но я уверена, что вы и так разобрались. 

Ноги растут все из той же английской грамматики, где есть очень распространенное выражение It's all about… Собственно именно на него и опирается ИИ, когда пишет очередную статью.

Если бы мы попросили русского копирайтера переписать мысль “Это не про цены. Это про доверие”, он бы сказал “Дело не в цене, а в доверии” или еще проще “Главная причина вовсе не в цене”.

Слышите разницу? Человек в своей речи не использует одну и ту же конструкцию сотни раз, именно поэтому текст не перестает звучать как живая речь.

ИИ косяк №4. «Не только..., но и...»

Еще одна конструкция, по которой мы вычисляем ИИавтора. 

Здесь мне проще обратиться не к филологии, а к основаниям теории продаж. Когда вы работаете с холодными клиентами, вам важно использовать инструменты аргументации, благодаря которым клиент совершит покупку. И если нам нужно раскрыть ценнность товара, показать его базовую пользу и скрытые преимущества, чтобы буквально до небес поднять значимость товара в глазах клиента - мы применяем технику «Не только..., но и...».

Эта кровать не только мягкая, но и ортопедическая / с эффектом памяти.

Этот телефон не только компактный, но и с мощной батареей / суперпрочным дипсплеем / адаптирован под размер женской руки.

Эта девушка не только красивая, но и спортсменка / комсомолка / красавица.

В продажах эта конструкция работает на УРА, поэтому если вы читаете скрипт для продажника - смело отдавайте его в работу и не сомневайтесь. Во всех остальных случаях такой словооборот утяжеляет текст без должной необходимости, а значит - стоит усомниться в его авторстве.

ИИ косяк №5. Деепричастные обороты

Еще одна особенность машинных текстов - любовь к деепричастным конструкциям. И прежде, чем мы перейдем к объяснениям, вспомните, чем деепричастный оборот отличается от причастного и в каких типах текстов он чаще всего встречается.

Литературная справка, взятая из открытых источников:

Деепричастный оборот нужен для того, чтобы указать на добавочное действие, которое происходит одновременно с основным действием (или до него / после него), выраженным глаголом-сказуемым. Он используется, чтобы:

• Описать, как именно или при каких условиях совершается главное действие.
• Сделать речь яркой и красивой.
• Помочь сказать о двух делах сразу, не разделяя их на два коротких предложения

Например:

Маркетолог, защищая проект, немного волновался, стараясь не допустить ошибок.

Звучит понятно, но очень сухо. Подобная стилистика подходит для научных статей, информационных записок, официальных пост-релизов. Проще говоря - для серьезных документов. 

Во всех прочих случаях чтобы описать ту же мысль, мы используем более легкие конструкции.

Например:

Маркетолог защищал проект и старался не ошибаться. Из-за этого он немного волновался.

Такой текст легче читать, потому что мысль развивается последовательно. А еще сразу видно, что такой текст писал не ИИавтор.

Какие важные выводы можно сделать?

Во-первых, давайте будем реалистами - бороться с нейросетями или специально искать способы «замаскировать» их работу смысла нет. Эра ИИ технологий уже началась и это не остановить. Поэтому наша задача - постоянно прокачивать в себе литературный навык, который так необходим в современно мире.

Во-вторых, если вы полностью “не дружите” с текстами, вы как минимум можете научить вашего ИИ помощника думать проще, понятнее, легче. Начните с того, что загрузите в него свои тексты, чтобы он считал ваш ToV, потом обучите его не совершать описанные выше 5 ИИ косяков, и вы удивитесь, какой сильный результат вы получите.

В третьих, не забывайте, кто “в доме хозяин”. Если вы действительно понимаете, что хотите сказать в своем тексте, вам не придется постоянно усиливать фразы словами «не просто», «это про», «может привести к» или бесконечными синтаксическими украшениями.