- Исходная ситуацияНа протяжении более 15 лет ЧИЧГРУПП занималось разработкой коммуникационных стратегий, PR и маркетингом для клиентов.
У агентства было большое количество реализованных проектов, накопленная экспертиза и опыт работы с компаниями из разных отраслей.
При этом собственные коммуникации долгое время оставались второстепенной задачей.
Мы понимали, что сильная экспертиза не работает сама по себе. О ней нужно системно рассказывать.
С этого и началась история нашего сотрудничества со студенткой СПбГЭТУ «ЛЭТИ» Ангелиной Леметти.
В начале 2026 года мы договорились о проведении производственной практики. Но с самого начала мы понимали: если студент несколько месяцев будет выполнять искусственные задания, пользы от этого не получит никто.
Поэтому решили сделать иначе.
Вместо учебного кейса Ангелина получила настоящую бизнес-задачу - помочь агентству выстроить систему собственных внешних коммуникаций.
Так обычная практика превратилась в полноценный проект.
Не придумать учебную концепцию. А разработать программу, которую можно будет внедрить в работу агентства.
А иногда - красным дипломом, новой профессией и приглашением в команду.
Большинство практик строится одинаково:
Студент наблюдает, слушает, выполняет небольшие поручения, пишет отчет.
Мы сознательно отказались от такого подхода.
Для нас практика - это возможность увидеть, как человек работает с настоящими задачами, принимает решения, аргументирует свою позицию и развивается в процессе.
Поэтому Ангелина сразу стала частью команды.
Она получила доступ к внутренним процессам агентства, работала напрямую с руководителем, участвовала в обсуждении решений и самостоятельно отвечала за часть проекта.
Что вошло в проект:
Работа заняла несколько месяцев и охватила практически весь цикл коммуникационного продвижения. За это время Ангелина:
▪️провела коммуникационный аудит агентства;
▪️исследовала рынок и конкурентов;
▪️выполнила SWOT-анализ;
▪️сформулировала коммуникационные цели;
▪️разработала коммуникационную стратегию;
▪️участвовала в развитии сайта;
▪️подготовила экспертные статьи;
▪️упаковала реализованные проекты в кейсы;
▪️развивала присутствие агентства на отраслевых площадках;
▪️работала с профессиональными сообществами;
▪️анализировала эффективность коммуникаций;
▪️подготовила рекомендации по дальнейшему развитию.
Практика строилась не вокруг учебных упражнений, а вокруг реальной работы, результаты которой сразу внедрялись в деятельность агентства.
Это означало, что необходимо учитывать реальные ограничения.
У проекта не было отдельного PR-бюджета. Часть клиентской информации нельзя было публиковать из-за соглашений о конфиденциальности. Все исследования, разработку стратегии и внедрение необходимо было выполнить за несколько месяцев параллельно с подготовкой выпускной квалификационной работы.
Именно поэтому Ангелина получила опыт, максимально приближенный к тому, с чем специалисты сталкиваются в реальной агентской практике.
Были расширены разделы сайта, подготовлены экспертные статьи, опубликованы кейсы, созданы новые площадки в социальных сетях и профессиональных сообществах.
ЧИЧГРУПП стало активнее участвовать в отраслевой жизни, публиковать материалы и развивать собственный экспертный бренд.
Важно, что это были не учебные материалы. Все результаты стали частью дальнейшей работы агентства.
▪️Работа была успешно защищена, а по итогам обучения она получила диплом с отличием.
Но самым важным результатом стала не оценка комиссии. После окончания университета Ангелина присоединилась к команде ЧИЧГРУПП уже в качестве PR-специалиста.
Фактически производственная практика стала первым этапом профессиональной карьеры.
Что получил каждый участник проекта
- Ангелина▪️опыт полного цикла коммуникационного проекта;
▪️реальные публикации и профессиональное портфолио;
▪️работу с сайтом, социальными сетями и отраслевыми площадками;
▪️понимание процессов внутри агентства;
▪️приглашение в команду после окончания университета.1 - ЧИЧГРУПП▪️коммуникационную стратегию собственного продвижения;
▪️развитый сайт;
▪️экспертный контент;
▪️новые профессиональные площадки;
▪️усиление экспертного и HR-позиционирования.2 - СПбГЭТУ «ЛЭТИ»▪️пример того, как академические знания могут применяться в реальном бизнесе;
▪️выпускную квалификационную работу, основанную не на моделировании, а на реализованном проекте;
▪️новый формат взаимодействия университета и агентства.3
Почему этот проект оказался важнее одной практики
История Ангелины показала, что производственная практика может быть гораздо большим, чем обязательной частью образовательной программы. Если студент получает реальные задачи, доверие, наставничество и возможность видеть результат своей работы, практика становится точкой входа в профессию.
Для бизнеса это возможность вырастить будущего специалиста под собственные задачи.
Для университета - показать студентам, как знания работают за пределами аудитории.
Для самого начинающего специалиста - получить не строчку в резюме, а первый профессиональный опыт.
Мы планируем продолжать работу со студентами, развивать программу наставничества, участвовать в образовательных проектах и делиться практическим опытом с будущими специалистами.
Мы убеждены, что сильных специалистов невозможно вырастить только лекциями.
Для этого нужны реальные задачи, доверие и возможность брать ответственность.
Именно с этого начинается профессиональная среда.
Команда проекта:
