Уверена, что все уже разобрались с особенностями нового 168-го закона, но я подумала, что будет не лишним иметь местечко, куда можно всегда подглядеть и помочь себе разобраться со спорным вопросом. Поэтому я собрала из открытых источников всю информацию и скомпоновала ее здесь в блоге.
О чем речь:
С 1 марта 2026 года вступает в силу закон о защити русского языка (ФЗ от 24.06.2025 № 168-ФЗ)
Суть закона:
Запрет на использование иностранных слов на вывесках и этикетках.
С марта 2026 года нельзя без перевода использовать иностранные слова в информации для публичного ознакомления потребителей. Под действие закона попадут вывески, указатели, таблички, сайты и приложения
Какие иностранные слова можно оставить без изменений:
- зарегистрированные товарные знаки. Например, Wildberries, Nike, Bosch, Ozon, Beeline, S7 и др.
- фирменные наименования, «зарегистрированные в установленном порядке в ЕГРЮЛ». Сразу подводный камень - этот вариант не подходит для ИП и самозанятых, т.К фирменное наименование может зарегистрировать только организация.
Как использовать англицизмы:
- Один из вариантов, который был наиболее актуальным до 1.04.2026 - это регистрация собственного товарного знака или фирменного наименования организации (передаем пламенный привет патентным бюро)
- Второй вариант - дублирование названия
Правила, которые важно учитывать при дублировании названия:
- Тексты на русском и английском языке должны строго соответствовать друг другу.
- Русский язык, как государственный язык, в тексте должен стоять на первом месте, иметь приоритет (не должен быть меньше, незаметнее, чем английский язык). Как минимум, все основные параметры оформления должны быть равнозначны
Параметры оформления - это цвет, тип и размер шрифта; одинаковая разборчивость текста; звуковая информация должна быть идентична по содержанию, звучанию и способам передачи.
Как понять кто нарушает закон, а кто нет?
- ИП и самозанятые: Если вы предприниматель и вешаете вывеску «Chich consulting» без перевода, это нарушение.
- Личные страницы: В личных аккаунтах, разговорах, блогах использование иностранных слов не запрещено.
- Реклама: При размещении рекламы физическим лицом (например, в соцсетях, если это не личный блог, а коммерческая деятельность) следует соблюдать закон о русском языке. НО здесь не забываем про второй закон о том, в каких соц.сетях рекламу выкладывать можно, а в каких нет
Если совсем на пальцах:
Если вы в своих соц. сетях хотите что-то продать и вешаете вывеску "SALE" - закон о англицизмах к вам относится и нужен русский дубляж. Если вы просто используете иностранные слова в обыденной жизни - то нет.
Использование слов-англицизмов
Лингвистическая справка:
Слова-англицизмы - это слова или устойчивые выражения, заимствованные из английского языка в русский (или другой язык). Они активно проникают в разговорную речь, бизнес, IT и моду из-за глобализации и культурного влияния. Примеры включают интернет, коворкинг, менеджер, хайп и окей.
ВАЖНО! Часть англицизмов УЖЕ относят к русскому языку, а часть - нет.
Как отличить слова-англицизмы, которые можно или нельзя использовать в информации для клиента, от тех, которые нельзя?
Правильный ответ - использовать:
Орфографический словарь русского языка как государственного языка РФ
Орфоэпический словарь русского языка как государственного языка РФ
Толковый словарь государственного языка РФ (часть 1, часть 2)
ЕСЛИ:
- слово-англицизм имеется в словаре, его можно использовать без каких-либо ограничений (без дублирования, пояснений и тд.).
- слова в словаре нет - необходимо сопровождать его дополнительным пояснением
Примеры применения закона в действии
Я проверила по словарю ряд важных для нашей деятельности слов.
Итого что мы имеем:
Копирайтер - используем
Веб-дизайнер - используем
Диджитал - используем
Консалтинг - используем
Промо - не используем. НО можно писать - промоакция или промоушен
Комьюнити - не используем
Пиар - используем
СММ - не используем
Как и любой закон, потребуется время, чтобы сформировалось четкое понимание применения новых требований ко всем маркетинговым инструментам. Поэтому следим за рынком и вовремя реагируем на нововведения.
Удачи всем нам!
